全球自由行报告 2015发布：中国自由行市场增速是全球的 3 倍

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12月29日，自由行服务平台蚂蜂窝旅行网，联合中国旅游研究院共同发布《全球自由行报告2015》。从国家来看

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经过深入剖析最近我国旅游业的蓬勃兴起，我们发现自助游已渐渐成为了大众首选的旅游方式。从数据上看，自2014年起，无论是国内游还是出国游，选择自助行的游客人数都超过了总数的90%。尤其在2015年上半年，智能科技在国内双人游中的普及程度更高，达到了惊人的97.8%；而在外籍游客和国内外游之间，这个数字也分别上升到了66.7%和90%。这些现象充分展示了中国旅行者对于自我安排旅行以及独特体验的强烈渴求。

自由行作为新颖的旅游模式，不仅展现出旅游行程的创新，更为人们的生活态度和处世方式带来新的思考。其根源在于中国游客对传统团队游的厌倦以及对个性化、灵活性旅游体验的热切需求。这一变迁对消费行为产生深刻影响，对全球旅游行业也将产生巨大推动力。

消费结构的变革：从跟团到自由行的转变

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自驾游市场的扩大极大地改变了消费者行为，从根本上重创了传统旅游观念。对于广大中国游客来说，这一现象尤为显著。以2015年为例，中国游客出境自驾游时，花费在购物和餐饮方面的金额占总消费的55.8%和10.5%，大幅超出交通（13.1%）和住宿（9.7%）；而在国内自驾游方面，购物和美食饮料消费也分别占据收入的29%和19.5%，超过交通（22%）和住宿（17.5%）。

随着我国旅游消费者观念转变，对于旅游质量有了更高期待，倾向个性化多样化旅行体验，消费重点逐步向购物及用餐方向转移。这种趋势为旅游行业带来新商机。

自由行游客的关注点：景点与美食的诱惑

自由行游客消费模式充分体现其关注焦点：研究显示，旅客最关切的因素包括目的地景点（占比达32％），其次为住宿（21％）、餐饮（17％）及购物（16％）；而对于娱乐及交通方面的关注比例分别仅有8％和4％。这预示着中国自由行游客实际所需的重点领域。

旅游业中，景点与美食堪称关键环节，成为自驾旅行者关注的热门问题。这两方面的需求，皆直接决定着我国游客的出行决策，同时也对行业未来发展趋势产生举足轻重之作用。

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自由行产品的多样化：标准化与非标准化的并行

随市场繁荣，旅游产品多元化不断涌现。据统计，2015年本土化游览和非标产品的数量皆有大幅上涨，其中标准化产品增长超过230%，而非标准化产品更是猛增到80%。此现象充分体现了我国人民对于个性化旅游产品的旺盛需求。

优质旅游产品的标准化与多元化，如机票预订和酒店住宿等基本服务，可有效满足游客的基本出行需求。而当地特色的文化活动以及轻松灵活的个性化体验，则能为游客提供丰富多彩且独特的旅行体验。丰富而多样化的产品组合不断满足不同层次消费者的需求，并为旅游行业的创新发展注入新活力及商业机遇。

未来的趋势：年轻一代的旅游偏好

在旅游行业，青年群体逐渐显现其重要性，其需求引领着市场走向。据预测，10年内，29到40岁间的人群因其强大购买力必将主导市场，从而推动旅游产业整体发展。

新生代游客更加倾向于追求个性化、多元化的旅游模式，希求独特而富有挑战性的旅程体验。与此相反，对于传统旅游产品的关注度明显降低。这种变化将引发行业格局洗牌的巨大变革。

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老年游客的崛起：老龄化社会的新现象

伴随着全球人口老龄化的加重以及老年人市场的壮大，60岁及以上人群正日益成为国际旅游消费的关键力量，为旅游行业创造了宝贵契机。

老少游客需求迥异，均追求安逸、高品质之旅。由此，这将对旅游业产品及服务水准构成深远影响。

旅游消费的日常化：从偶尔到常态

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在旅游行业迅猛发展的推动下，越来越多的人选择将其融入日常生活之中，而非短暂地追求奢华体验。据统计，自1985年至2014年间，我国国内旅游人数激增15倍，高达36.3亿人次，对比往昔的1985年仅有2.4亿人次；与此同时，旅游出游比例亦相应提升12倍之多，跃升至265%，远超前述的23%。这一系列数字无不彰显着公众对日常旅游的热切期盼。

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